Como comunicar o propósito da sua marca

O primeiro passo para começar a comunicar o propósito da sua marca é entender de forma abrangente o seu "propósito" em si, para aí sim, conseguir demonstrá-lo de forma diferenciada .

O seu propósito de marca é diferente da "Visão", é a paixão dentro da sua marca, é o por que a sua marca existe. Simon Sinek , em seu livro de liderança. "Start with why", explica seu conceito sobre "Círculo Dourado". O autor acredita que o "porquê", o propósito, é como grandes líderes comunicam ideias e vendem produtos e serviços de maneira mais eficaz.

O Círculo Dourado muda a maneira como uma marca fala sobre si mesma, dando prioridade ao "porquê" da marca existir em detrimento de o que a marca vende. Ele argumenta que a maioria das empresas é boa em dizer as pessoas o que vende e que algumas também podem explicar como fazem, mas a maioria não sabem o por que estão no negócio.

Para ele apenas grandes empresas começam com o porquê de existirem , mas o porque é uma razão significativamente mais convincente para efetuar uma compra.

"As pessoas não compram o que você vende, elas compram o por que você faz. "

Esta abordagem de comunicação reversa deixa claro o que quero explicar para vocês. Uma comunicação reversa é mais eficaz e emotiva porque apela ao nosso cérebro límbico, que é responsável por nossas emoções e sentimentos e onde são gerados sentimentos, inspiração, confiança e lealdade. Fatos, benefícios e características são processados pelo nosso neocórtex; isso é o que uma empresa faz, e é menos interessante do que o porquê de uma empresa.

Por fim para determinar o propósito da sua marca, pergunte a si mesmo quais são as principais crenças da sua empresa e por que você acredita nelas.

Isso vai te ajudar a definir por que a sua empresa existe e este objetivo deve estar no centro de como você conta a sua história nas suas redes sociais.

Este método é uma ferramenta útil para construir a presença da sua marca nas redes sociais porque embora seus produtos e serviços sejam parecidos com o da concorrência, a sua história, o seu porque e os seus objetivos nas redes sociais sejam completamente exclusivos.